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圖／經濟日報提供

【經濟日報╱編譯湯淑君／綜合外電】

社群網站臉書（Facebook）14日宣布，將回應用戶希望廣告訊息少一點的要求，讓動態時報上的未付費廣告貼文數量減少。

臉書表示，自明年元月起，用戶應該會發現，動態時報上敦促他們購買產品、下載應用程式（App）或參加抽獎等商業味濃厚的貼文減少了。臉書在部落格發布公告說：「使用者反應，希望與朋友和自己關注頁面相關的消息多一些，促銷內容少一點。」

促使臉書做調整的是一項意見調查。調查結果顯示，臉書使用者認為，動態時報裡充斥著太多廣告味濃厚的貼文。

公告指出，臉書發現許多推銷訊息之所以會出現，是因為使用者之前在某些頁面按「讚」，導致廣告貼文循線而來。

臉書表示，動態時報可控制使用者看到的廣告數量以及品質，但是促銷貼文卻未受同樣嚴密的控制，未來臉書將採取新控管方式，過濾掉太廣告化的貼文，但新的調整不會影響真正廣告的數量。

換言之，臉書將不再讓商家在用戶動態時報上免費貼行銷訊息，若企業要與臉書用戶接觸，就必須買廣告。

可能的影響是，看到零售店打折促銷公告、或電玩遊戲公司宣傳最新App文章的臉書用戶變少了。即使是花大錢買臉書廣告的廣告主，除非把文宣變成正式廣告，否則那些訊息也將從動態時報消失。

Altimeter集團數位廣告與媒體分析師萊伯說：「這是清楚對企業品牌說：若你想張貼廣告，就得買廣告。」

行銷商除了依照新規矩行事，別無選擇。臉書在全球擁有13.5億名用戶，蓄積了全世界數一數二大的消費者資料，該公司在社群媒體廣告市場的霸主地位也如同Google稱霸搜尋廣告市場一般，品牌商家預料仍會對臉書趨之若鶩。